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目前兩岸受歡迎的華語電視劇─由山東影視製作的古裝大片《琅琊榜》，在台灣由無線電視台首播，54集連續劇尚未播到一半，根據收視率調查報告顯示，最高收視率約2.52，是該電視台近年來收視率最高的戲劇節目。不過電視劇尚未完播，劇情已在網路上討論得沸沸揚揚，多數「追劇族」早透過視頻網站或行動載具APP把全劇看完，真正守在電視機前固定時間收看的觀眾，恐怕只占一小部分。這樣的場景未來會不斷發生，大多數人收視習慣將從「線性」改為「非線性」，觀眾自主選擇自己喜歡的節目、於合適時間觀看，而非被動等待電視台播送。OTT（透過網路提供影音服務）收視方式將嚴重衝擊到現有的有線電視、頻道業者；媒體產業受到的影響不下於當年網路普及對平面媒體產生的衝擊。

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台灣在OTT產業發展上落後世界甚多，面對「海嘯來襲」若無有效輔導方式，本土媒體市場恐將拱手讓出，被包括美國（如Netflix）或大陸（如愛奇藝）等境外業者全面占領，台灣媒體生存空間將被大幅壓縮。主管機關NCC傾向在「匯流五法」中，將外國來台OTT業者納管；但對於如何扶植本土銀行結婚貸款婦女創業貸款項業者方向未明確。OTT產業牽涉到硬體、平台與軟體內容，對國家發展至關重要，台灣要如何發展，需借助相關國家經驗，臨近大陸就是一個很好的觀察指標。世界各國對於新媒體技術扶植，都採取低度管制措施，避免新技術尚未茁壯就胎死腹中。以大陸OTT產業來看，早期放任不管，所有視頻網站都靠「侵權」起家，透過免費收看最新國內外電影、影集吸引大批使用者，短期帶來大量廣告營收而快速發展。視頻網站茁壯、各類機上盒大賣後，大陸廣電總局開始第一波清理動作。首先規定只有七大網路電視牌照商，才能進行平台內容集成，迫使如阿里巴巴天貓、小米、華為等機上盒業者尋求牌照商合貸款方式如何辦貸款作，也藉此淘汰掉不少中小型非法業者；緊接著透過牌照商進行非法軟體管控；今年11月又再次關掉81個非法視頻軟體，全面封殺侵權內容，將市場導向合法。在大陸廣電總局開始進行市場清理同時，硬體機上盒早大賣千萬台，軟體視頻網站也已茁壯，不用再靠侵權維生，業者不但有充裕資金可以購買版權，甚至可以自行製作電影、戲劇等內容；產業競爭力不輸世界各國。台灣目前發展現況類似大陸早期，所有提供OTT機上盒本土業者都採取「侵權」方式吸引消費者買單，但也損害了內容製作者權利。台灣市場過小，未必能複製國外經驗，但在OTT將改變媒體環境的此時，如何扶植產業軟、硬體發展，輔導頻道內容業者轉向，加強整體產業競爭力，主管機關責無旁貸。（作者為台灣數位匯流發展協會理事長）(中國時報)

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